搜尋引擎優化(seo) VS. 關鍵字廣告(ppc)

常常有網頁設計的客戶在問:網站架好之後,若要讓我的網站能夠用合理的預算且快速有效曝光在使用者面前,我應該選擇那一種行銷方式較優?以今日網路行銷技術趨於成熟多元,其中較受商業用戶肯定的應該是SEO搜尋引擎優化及PPC關鍵字付費廣告兩種技術。以下我們就來簡單比較兩者的行銷手法及其優劣。

自然排序區的上方粉紅區塊和右方的廣告是PPC關鍵字點擊付費,排名的順位是以是採競價的高低,越熱門關鍵字價錢越高。開啟後幾乎都可立即上到首頁。但缺點是此競價機制將導致成本飆高,且無效(同業惡意)點擊消耗成本。

SEO搜尋引擎優化排名,就是在雅虎的搜尋之後他會出現在"刊登贊助網站" 的粉紅色區塊以下的「自然排序」。基本上不需要任何費用,但其牽涉到的技術很多,雖然網路上的相關資料或坊間也有一些相關的SEO教學,可以自學SEO。但想要擠入這個區塊,必須獲得較高的網路分數,而這就須端看網站本身優化的程度。缺點是通常需要相當的時間才會顯現效果,且難預測排名。雖然有不少SEO的公司可以代客操作、甚至號稱可保證排名。但素質良窳不齊,收費上亦不便宜。

不論是SEO或PPC技術,都有其優缺點,並沒有哪個方法是絕對的好,如果企業在預算許可下,一般的做法會是雙管齊下,可先做關鍵字廣告測試曝光的效果,可先了解關鍵字的搜尋量,之後再評估做SEO搜尋引擎最佳化的可行性,若二者可同時靈活運用,當可收事半功倍之效。